MÉXICO D.F., 11 de junio (apro).- Ha iniciado la Copa Mundial
Sudáfrica 2010, evento que generará el equivalente a 500 mil millones de
dólares y reafirmará lo que distintos especialistas han señalado en
torno a esta especie de Estado multinacional que es la FIFA: gracias al
campeonato internacional de futbol ésta confederación representa la 17
economía del mundo.
Para la FIFA el negocio de Sudáfrica es completo. Desde diciembre de
2004 comenzó la venta de los derechos de transmisión de este mundial y
para finales de 2009, la FIFA confirmó que tan sólo por este concepto,
la copa de Sudáfrica ha generado 50% ingresos que la Copa de Alemania,
de 2006.
El reporte de las finanzas de la FIFA de 2009 destacó que ese año
tuvo una ganancia neta de 196 millones de dólares y facturó 1,060
millones de dólares por la organización de la Copa. Por la
comercialización de derechos de transmisión en televisión, los ingresos
fueron de 650 millones de dólares, cantidad superior a los 430 millones
de dólares que generó Alemania. Por concepto de venta de boletos, la
FIFA calcula que comercializará tres millones de entradas.
El rasgo distintivo de este mundial de futbol es la incorporación
plena de las audiencias convergentes –aquellas que seguirán los partidos
de futbol a través de los sitios de internet, de telefonía móvil y de
los periódicos online- que, junto con las audiencias de
televisión abierta y restringida alcanzan una cifra récord de 30 mil
millones de espectadores potenciales. Este es el dato fundamental que
convierte al Mundial de Futbol de Sudáfrica en el espectáculo que
capitalizará mejor los avances del triple y del cuádruple
play.
El negocio televisivo
En México las dos grandes televisoras, Televisa y TV Azteca,
reportaron desde marzo de 2010 un incremento sustancial a sus ventas
publicitarias por concepto de anticipos de publicidad en el Mundial
Sudáfrica 2010. TV Azteca reportó ventas por 4 mil 605 millones de pesos
(16% más que el año anterior) y Televisa incrementó en 55% sus ventas
publicitarias, en relación con 2009, al contabilizar 17,810 millones de
pesos.
Bruno Rangel, vocero de Grupo Salinas, calculó que los ingresos de TV
Azteca pueden crecer entre 4 y 5% por el campeonato de futbol. Televisa
tiene un cálculo similar, con la ventaja de que la empresa presidida
por Emilio Azcárraga Jean tendrá la exclusiva de 10 de los 64 partidos
del mundial a través de sus canales abiertos y de su señal de Televisa
Deportes Network (TDN).
En paralelo con el negocio televisivo, está también el incremento de
los centros de apuesta –buena parte de ellos propiedad de Televisa a
través de la marca Play City-, así como la comercialización a
través de internet y de las redes telefónicas.
El mundial de las marcas…y la Cerveza
Por paradójico que parezca, el producto clave asociado al Mundial de
Futbol en la pantalla televisiva es la cerveza. El 40% de los ingresos
publicitarios de todas las cadenas internacionales televisivas provienen
de las marcas cerveceras, especialmente de Budweiser.
El selecto club de las marcas patrocinadoras de Sudáfrica 2010 está
encabezado por la marca deportiva Adidas, de origen alemán, patrocinador
de 12 de los 32 equipos de la contienda; la refresquera Coca-Cola; la
compañía electrónica Sony; Visa-Mastercard y Emirates Airlines. Estos
patrocinadores están obligados a pagarles a la FIFA entre 100 y 200
millones de euros hasta 2014 por convertirse en las “marcas” asociadas a
la imagen del Mundial.
Otras empresas como Continental, McDonalds y Budweisser pagaron 50
millones de euros por su participación específica en Sudáfrica 2010.
Tan sólo en América Latina la inversión de las marcas en la
comercialización mediática del Mundial de Futbol es de 1 mil millones de
dólares.
A nivel global, Sony invirtió 305 millones de dólares y destronó a
Phillips como la marca que más anuncios tuvo en el mundial de Alemania
2006; Visa-Mastercard invirtió 250 millones de dólares y la Coca-Cola
entregó 200 millones de dólares, de acuerdo con el mismo informe de
finanzas de la FIFA.
El valor de los equipos
La transformación del Mundial de Futbol en una impresionante pasarela
de marcas ha convertido a los propios equipos participantes en marcas
con valor comercial, de acuerdo a la inversión que hagan las grandes
compañías patrocinadoras como son Adidas, Nike, Puma o Umbro, las
conocidas marcas de ropa deportiva.
Por supuesto, los equipos de Europa representan el negocio más jugoso
para las marcas. En 2009, Adidas vendió 1,300 millones de euros en la
Eurocopa, el negocio más importante de futbol después de la Copa
Mundial.
De acuerdo con las consultorías Euroaméricas Sport Marketing y
Gerardo Molina & Asociados, el valor de mercado de los equipos
favoritos para ganar la copa de Sudáfrica 2010 es el siguiente: España
(565 millones de euros); Brasil (515); Francia (450); Gran Bretaña
(440), y Argentina (390 millones).
En este selecto club, la selección mexicana está muy lejos de formar
parte de los equipos con gran valor de “marca”. Está ligeramente arriba
del valor de la Selección de Sudáfrica que es de 35 millones de euros.
fuente, vìa :
http://proceso.com.mx/rv/modHome/detalleExclusiva/80245
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